Um lema corporativo deve duradoura impressões de quem ouve. Motti eficaz tipicamente chegar ao ponto com tão poucas palavras quanto possível. A IBM Corporation, por exemplo, ostenta orgulhosamente, "Think" como seu slogan corporativo, mostrando que a soma da filosofia da marca, por vezes, requer uma única palavra, poderosa. Motti pode servir para despertar o orgulho dos funcionários, para apresentar a empresa para potenciais parceiros ou servir como publicidade slogan que atrai os clientes e tornar-se comumente associado com a empresa.

Identificar as características admiráveis ​​do produto ou serviço que a empresa oferece, tais como:. "Nossas receitas usam apenas ingredientes orgânicos", "Nós distribuímos peças em todo o país", ou "Nossas roupas estão na vanguarda do design de moda"

Escreva a influência positiva que a empresa tem na sociedade. Os exemplos incluem: "une as pessoas", "estimula a criatividade", "educa as crianças", ou "Ganhar a confiança dos clientes."



Formando uma descrição da pessoa que utiliza o serviço ou o produto da empresa. Uma descrição geral da base de clientes de uma empresa pode ler algo como:. "Nossos clientes estão entre 18 e 30 anos, são graduados universitários atuais ou recentes, são entre 20.000 e 40.000 dólares por ano e geralmente vivem em lugares urbanos"

Pesquisar os slogans de outras empresas similares. Não copie outros lemas, mas usá-los para a inspiração. Pense sobre o que destaca a empresa de seus concorrentes e formas de articular estas distinções em palavras.

Criar uma longa lista de palavras ou frases de 2-3 palavras que descrevem os valores da empresa, produto e mercado-alvo, com base nas listas e inspirações anteriores. Retire as palavras e frases que soam mais impressionante, poderoso e abrangente.

Experimente com diferentes combinações de palavras e frases para desenvolver uma final lema. Certifique-se de que o lema parece importante e evoca idéias claras e relevantes. Evite afirmações enganosas ou lemas excessivamente poéticas com significados enigmáticos ou abstratos. Oportunidade de compartilhar com os colegas para colocar suas idéias, e para descobrir o que responder mais favoravelmente.

Realizar uma auditoria da marca através da United States Patent and Trademark Office (USPTO) para garantir que o lema não é já uma marca registrada. Caso contrário, o arquivo para a sua própria marca no lema. Para mais detalhes, as verificações de funcionamento e de marca registrada, visite o site do USPTO para USPTO.gov.