Projetar um passo campanha publicitária a passo melhora as chances de que o país vai atingir os seus objectivos e proporcionar um bom retorno sobre o investimento. Os principais passos incluem o estabelecimento de um papel para a publicidade; a criação de uma campanha curta; definir metas claras; estabelecimento de um orçamento; identificar o público-alvo; escolha dos meios de comunicação; a criação de publicidade; e medir a eficácia da campanha. Papel

Primeiro identificar o papel da publicidade no marketing mix. As empresas usam a publicidade para criar a consciência de um produto ou de uma empresa; comunicar os benefícios do produto; para gerar leads de vendas, perspectivas animadoras para mais informações; ou para atrair clientes em potencial para um ponto de vendas. As empresas devem construir uma estratégia de publicidade em fatos e os objetivos de comunicação claros, e não ilusão.

Curto

As empresas usam uma pequena publicidade para planejar e controlar todos os elementos de uma campanha. Uma breve fornece um quadro abrangente para o planejamento e execução da campanha e garante que todos os membros da equipe compreendam os objectivos da campanha e as suas responsabilidades.

Objetivos



Objetivos de publicidade devem ser claros e mensuráveis. Exemplos de metas incluem a sensibilização do público-alvo do produto em 10 por cento, aumentar o tráfego para lojas de varejo em 15 por cento e 250 de qualidade de geração de leads de vendas. Definir orçamentos para atingir os objetivos de marketing. O orçamento será baseado em parte em estimativas dos custos da campanha, incluindo o custo dos meios de comunicação e produção criativa e os impostos, e, em parte, as metas financeiras da campanha.

Público Alvo

A campanha deve ter um alvo bem definido. No caso de produtos de consumo, usar os dados demográficos para investigar idade, sexo, classe social ou grupo de ativos ea localização de clientes potenciais. Use a pesquisa de mídia para identificar publicações ler ou canais de TV favoritos do público-alvo. Para produtos de negócios, use a pesquisa de mercado para identificar os cargos de perspectivas responsáveis ​​pela compra e outros contatos que influenciam a decisão de compra. Identificar os setores industriais mais importantes e tamanho da empresa-alvo.

média

Escolha o meio que mais se aproximam do perfil do público-alvo. Verifique a embalagem mídia para obter informações detalhadas sobre o público para uma publicação, de rádio ou canal de televisão. Cartões taxa média indica os custos básicos para diferentes anúncios porte ou comerciais de diferentes comprimentos. Os custos variam dependendo da posição em uma publicação ou horário para uma televisão ou rádio comercial. Selecione a mídia que tem o maior percentual de o público-alvo para o menor custo.

criativo

Para desenvolver o tema criativo, um designer e copywriter trabalhando juntos, criando um anúncio que transmite mensagens importantes com clareza e impacto. O formato de anúncio é determinado pelo orçamento disponível e da seleção de mídia - por exemplo, um anúncio impresso de página inteira ou comercial de 30 segundos na televisão. A equipe criativa utiliza pesquisa de mercado para identificar as mensagens que são importantes para o mercado-alvo. De acordo com o site profissional de publicidade, propaganda mais criativa é inútil se ele não oferece os benefícios os clientes estão procurando.

Classificação

No final da campanha, medir os resultados com os objectivos iniciais. Medida permite que a campanha para justificar as despesas, demonstrando o retorno sobre o investimento e fornece dados para o desenvolvimento de campanhas futuras.