A diferenciação de produtos é um aspecto importante de cada linha de produto. Uma maneira de criar diferenciação do produto é através da publicidade. Um grande exemplo disso é o 7-Up, que tem se destacado de seus concorrentes em anúncios como "Uncola". Uma compreensão clara do papel da publicidade na diferenciação do produto é necessário para qualquer um que queira comercializar ou anunciar um produto.

História

A diferenciação de produtos é um conceito proposto pela primeira vez por Edward Chamberlain em 1933. Ele avançou a idéia de que era possível distinguir um produto de outro na mente dos consumidores, e que, desta forma, as empresas poderiam tornar os produtos mais atraentes para um mercado-alvo. Durante o início do século 20, como as empresas tornaram-se maiores, a publicidade é cada vez mais sendo usado para comunicar a diferenciação do produto para as massas.

Função

É difícil vender um produto para todas as pessoas com o mesmo discurso de vendas. Em vez disso, diferentes produtos são comercializados para clientes diferentes. O papel da publicidade na diferenciação entre um produto é explicar aos consumidores como produtos específicos adequados às suas necessidades específicas. Consumer Bank, por exemplo, transforma a sua publicidade na direção de americanos de classe média, apresentando produtos que são adequados a eles, em vez de investidores de Wall Street. Publicidade faz diferenciação de produtos mais aparente para os consumidores do que seria de outra forma.

Significado



O papel da publicidade na diferenciação do produto assumiu um significado ainda maior no século 21. E 'tornou-se possível segmentar o mercado nichos muito específicos, ea ascensão de emissoras de televisão e marketing especial sobre a Internet tornou possível para atingir esses nichos melhor do que nunca. A publicidade é o método mais importante de diferenciar um produto, pois permite que o proprietário para explicar aos consumidores como o produto é diferente. Walmart, por exemplo, é diferente da publicidade de preços baixos todos os dias, para se distinguir dos concorrentes que dependem de vendas e de recurso para as pessoas que não estão à procura de pechinchas, mas os preços consistentemente baixa.

Benefícios

O papel da publicidade na diferenciação do produto se beneficiou tanto os consumidores e empresas. As empresas têm sido capazes de aumentar as vendas, comunicando benefícios específicos de um determinado produto para os consumidores. Os consumidores foram beneficiados, porque eles foram informados de produtos projetados para suas necessidades específicas. BlackBerry, por exemplo, anuncia seus telefones inteligentes que podem funcionar como adequado para pessoas de negócios, enquanto o iPhone é apresentado como um quadril, produtos de moda para os jovens. Onde antes era o caso de que os consumidores estariam expostos somente aos produtos vendidos em massa, são agora apresentados com produtos estreitamente direcionados às suas necessidades e interesses.

Equívocos

Algumas pessoas acreditam, erroneamente, que a publicidade só pode distinguir um produto. Isto, contudo, não é o caso. O papel da publicidade na diferenciação do produto não é criar uma diferença, mas apenas para fazer essa diferença conhecido pelos consumidores. É, portanto, necessário que a diferenciação do produto estendido para a concepção do produto real. Se o produto tem um design diferente, então é possível para promover uma tal diferença.