A mala direta publicidade é material publicitário enviado através do sistema postal. Ele vem em muitas formas, incluindo cartas, folhetos, postais e boletins informativos. Os anunciantes podem enviar um e-mail diretamente para um número selecionado de pessoas mortas por uma lista de discussão ou para um grupo maior inespecífica. Enquanto mala direta é muito popular com os anunciantes, que gastam bilhões de dólares por ano, o meio tem uma série de desvantagens.

Prós: testável

Uma das principais vantagens da mala direta é que é verificável, o que significa que você pode facilmente modificado para testar o que variedades são mais eficazes. Embora seja relativamente difícil de mudar o conteúdo de um comercial de televisão ou um outdoor, anúncios enviados por correio podem ser modificadas com relativa facilidade. Isso significa que uma empresa pode enviar diferentes versões de um anúncio para determinar quem fica com a melhor resposta.

Com: facilmente ignorado

Uma das principais desvantagens da mala direta é que os destinatários podem estar predispostos a ignorá-lo. Muitas pessoas descartam "lixo electrónico" - um termo popular que descreve uma categoria em que a maior parte da mala direta se encaixa - antes de lê-lo. Isso significa que as empresas mensagem ', não importa o quão eficaz, nunca pode chegar ao consumidor. Além disso, algumas pessoas podem ter uma aversão ao lixo eletrônico, fazendo com que eles desaprovam empresas que enviam para fora.

Prós: contém uma grande quantidade de informações



Mala direta, especialmente e-mail que tem a forma de uma carta ou um folheto, podem conter um grande número de palavras. Informações que podem ser escritas em uma única folha de papel seria difícil de incluir em um cartaz ou um anúncio de rádio ou televisão. Isso o torna ideal para empresas de mala direta que querem fornecer uma série de informações por escrito aos clientes potenciais.

Com

: Relativamente caro

A partir de janeiro de 2011, um selo de primeira classe - a unidade básica de embarque é usado para enviar uma carta ou outra peça de mala direta - custa 44 centavos. Em seguida, envie um e-mail de solicitação para apenas 1.000 clientes custariam uma empresa $ 440 dólares, sem nenhuma garantia de que os clientes seriam mais de uma olhada nisso. Em contrapartida, muitos anúncios de rádio, televisão e mídia impressa custam muito menos para chegar aos olhos de um determinado mercado.