nomes slogan "Advertising Age", o produtor de diamantes De Beers "Um diamante é para sempre", como o número um na lista dos Top 10 Slogans do século 20 2006. Estes slogans ter afetado o sucesso comercial das empresas que os utilizam, e muitos tornaram-se parte da linguagem popular. O teste do sucesso é principalmente um slogan de seu sucesso comercial, mas a longevidade é outro fator importante.

De Beers

"Um diamante é para sempre" não é apenas um slogan publicitário famoso; a frase também encontrou seu caminho para o título de um filme de James Bond, "Diamonds are forever" ea música tema do filme. De acordo com Robin Egerton em "The Marketing of Diamonds", agência de publicidade da De Beers criou o slogan em 1947. A frase continua a ser popular, muitas vezes usado por joalheiros e outros varejistas como um slogan genérico.

Nike

Vice-campeão no Advertising Age Top 10 é "Just Do It" slogan criado em 1988 para fabricante de artigos esportivos Nike. Em um estudo mini-case "da Nike" Just Do It "Campanha", o Centro de Pesquisa Aplicada informou que a Nike tem sido capaz de aumentar sua participação no negócio dos esportes-sapato de 18 por cento nacional para 43 por cento, e 877 milhões dólares americanos em vendas mundiais para 9200 milhões dólares entre 1988 e 1998.

IBM



Em seu auge como um fabricante de computadores mainframe, o nome de IBM era sinônimo de computação empresarial. Isto deu origem ao ditado, "Ninguém nunca foi demitido por comprar IBM". A implicação era que os produtos da IBM são seguros e confiáveis, apresenta qualquer risco para a equipe de compra responsável pela tecnologia de informação (TI) investimentos. Um artigo da revista John William Toigo Computer World ", ninguém jamais foi demitido por comprar IBM, EMC, BMC Software ... er, Amarrado ... uh ..." ele fez o ponto que a atitude por trás do slogan resultou em políticas de compras de TI fortemente ponderada para grandes fornecedores estabelecidos. (Ver referência 4)

da Apple

Em contraste total, a fabricante de computadores 1.997 slogan da Apple "Think Different", destinada a colocar água clara entre as suas ofertas e produtos de TI de grandes concorrentes estabelecidos. De acordo com Tom HORMBY, escrevendo a campanha publicitária que cresceu a partir do slogan "Think Different", ajudou a restabelecer a reputação da Apple de produtos inovadores e criativos, que tinham sido diluídas nos anos anteriores. (Ver referência 5)

Avis

Outra marca que acreditou nos valores de ser um menor, concorrente mais ágil foi a Avis, a empresa de aluguer de carro. Seu slogan "Nós Try Harder" remonta a 1962, quando a empresa estava em apuros. Um artigo sobre o site da empresa descreve como os membros da agência de publicidade Doyle Dane Bernbach toda a frase em discussões com os funcionários da empresa que relataram: "Nós nos esforçamos, porque temos que fazer." (Ver referência 6) Um ano após o início da campanha, Avis registrou seu primeiro lucro em 13 anos.