Todos os produtos têm um mercado que exige delas; A segmentação de mercado é a prática de dividir ainda mais o mercado em grupos menores para que o departamento de uma organização que possa de forma mais eficaz abordar esses grupos marketing. Se os funcionários de marketing podem identificar grupos-alvo que são grandes o suficiente para justificar os recursos adicionais necessários para gerenciar alvejado, então a segmentação do mercado pode ser mais eficaz do que o marketing de massa.

Geographic

Segmentação geográfica divide o mercado em regiões caracterizadas por clima, população e diferenças culturais. Este tipo de segmentação geralmente ocorre naturalmente. Por exemplo, uma empresa nacional que fabrica equipamentos para o exterior e paisagem não anunciar sua linha de pás de neve na Flórida. No entanto, algumas estratégias de segmentação geográfica é intencional: McDonald às vezes produz alimentos únicos em diferentes países com base em gostos culturais.

demográfica

Segmentação demográfica divide o mercado em grupos com base na idade, renda familiar, emprego, educação, religião e muitas outras variáveis. Por exemplo, uma escola particular vai tipicamente segmentar o mercado e agregados familiares alvo com rendimentos mais elevados. Segmentação demográfica é tão específico que os comerciantes têm desenvolvido siglas para determinados mercados; por exemplo, DINKS vai dobrar a renda, sem filhos. A maioria dos planos táticos envolvem o marketing de segmentação demográfica.

Behavioral



Segmentação comportamental concentra esforços de marketing sobre o comportamento do consumidor em relação ao produto procurado. Por exemplo, se a maioria dos consumidores compra de um produto durante a temporada de férias de Natal, a segmentação comportamental incentivar o marketing mais pesado no tempo para a temporada. Além de ocasiões especiais, como festas, outras variáveis ​​incluem a porcentagem de uso do produto, os benefícios os consumidores procuram a partir do produto, eo estado do consumidor quanto a primeira vez ou um usuário regular.

psicográfica

Distribuição de atividades de marketing, interesses e opiniões (AIO) inquéritos estão conduzindo pesquisas para a segmentação psicográfica, que altera a estratégia de marketing com base nas preferências de estilo de vida do consumidor. Este método de segmentação é útil quando uma organização quer tornar a imagem de sua marca mais atraente para os consumidores específicos. Para descobrir os valores e as atitudes dos consumidores que usam o produto com mais frequência, as organizações podem melhorar suas estratégias de relações públicas e construir fidelidade à marca.